我們使用Google AdWords廣告，當(dāng)然是希望能夠取得比較好的廣告效果，能夠達(dá)到我們的目的。但有時(shí)候廣告效果卻不是很理想，那么要如何去改善廣告效果呢？下面有些建議，希望有所幫助：
廣告
您的廣告內(nèi)容應(yīng)可吸引用戶的注意力并使您的公司顯得與眾不同。
在廣告文字中包含關(guān)鍵字（適于以關(guān)鍵字定位的廣告）。
在廣告文字中（尤其是標(biāo)題中）加入關(guān)鍵字可向用戶表明您的廣告與他們的搜索相關(guān)。如果用戶搜索該關(guān)鍵字，它在您廣告文字中會(huì)以粗體顯示。另外，用戶更有可能搜索產(chǎn)品或服務(wù)，因此，應(yīng)避免在廣告標(biāo)題中使用公司名稱，除非您的目標(biāo)是提升品牌/公司名稱的知名度。
制作簡(jiǎn)單、誘人的廣告。
與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，您的產(chǎn)品或服務(wù)有哪些不同之處？在您的廣告中重點(diǎn)突出這些關(guān)鍵的不同之處。一定要說(shuō)明所提供的每種獨(dú)特的功能或促銷(xiāo)優(yōu)惠。
使用響亮的號(hào)召性詞語(yǔ)。
您的廣告在說(shuō)明您產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)最好包含號(hào)召性詞語(yǔ)。號(hào)召性詞語(yǔ)會(huì)鼓勵(lì)用戶點(diǎn)擊您的廣告，并確保用戶在訪問(wèn)您的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)時(shí)能夠準(zhǔn)確理解您的意圖。號(hào)召性詞語(yǔ)包括：購(gòu)買(mǎi)、銷(xiāo)售、定購(gòu)、瀏覽、注冊(cè)及了解報(bào)價(jià)等。
在每個(gè)廣告組中測(cè)試多個(gè)廣告。
試用不同優(yōu)惠措施和號(hào)召性詞語(yǔ)，了解哪種方式對(duì)您的廣告目標(biāo)最有效。我們的系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)輪流展示廣告組中的廣告，并會(huì)更頻繁地展示效果較好的廣告。
關(guān)鍵字
關(guān)鍵字與目標(biāo)受眾的相關(guān)性越高，就越容易吸引潛在客戶。
請(qǐng)仔細(xì)選擇關(guān)鍵字。
使用與廣告組和目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的具體主題直接相關(guān)的特定關(guān)鍵字。要獲得最佳廣告展示率，可以選用相關(guān)的關(guān)鍵字變體形式，同時(shí)您可以考慮使用口語(yǔ)化的字詞、同義詞以及產(chǎn)品號(hào)或序列號(hào)（英文關(guān)鍵字可以考慮增加單復(fù)數(shù)形式以及替代拼寫(xiě)方式）。關(guān)鍵字工具可幫助您生成可供使用的關(guān)鍵字列表。
運(yùn)用關(guān)鍵字匹配選項(xiàng)。
某些關(guān)鍵字可讓您獲得更多的廣告展示次數(shù)；而另外的一些關(guān)鍵字雖然會(huì)減少您廣告的展示次數(shù)，卻可能為您帶來(lái)更多的點(diǎn)擊次數(shù)。通過(guò)有策略地使用關(guān)鍵字匹配選項(xiàng)，您可以吸引最合適的潛在客戶，還可能降低實(shí)際每次點(diǎn)擊費(fèi)用或每千次展示費(fèi)用，并提高投資回報(bào)率。例如，使用否定關(guān)鍵字可減少不相關(guān)的廣告展示并提高質(zhì)量得分。
使用各不相同的關(guān)鍵字網(wǎng)址。
關(guān)鍵字目標(biāo)網(wǎng)址可引導(dǎo)用戶訪問(wèn)特定的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)，確保您的客戶在第一時(shí)間到達(dá)與觸發(fā)廣告的關(guān)鍵字最為相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)。點(diǎn)擊關(guān)鍵字表格上方的"修改"，可修改各個(gè)關(guān)鍵字的網(wǎng)址。
廣告系列組織結(jié)構(gòu)
結(jié)構(gòu)合理的帳戶更易于管理，而且可讓您有效地定位受眾。
按主題組織廣告系列。
為您的每個(gè)產(chǎn)品系列、資源或品牌制作獨(dú)立的廣告系列。 這有助于您更方便地監(jiān)控廣告，并進(jìn)行必要調(diào)整以改善廣告系列的效果。 首先要確定您希望每個(gè)廣告系列實(shí)現(xiàn)怎樣的目標(biāo)， 然后按照此目標(biāo)組織廣告系列的結(jié)構(gòu)。 查看圖表并詳細(xì)了解您帳戶的結(jié)構(gòu)。
選擇合適的目標(biāo)語(yǔ)言和目標(biāo)位置。
對(duì)于每個(gè)廣告系列，您都可以選擇將廣告定位到特定的語(yǔ)言和位置（并選擇預(yù)算和其他設(shè)置）。 請(qǐng)務(wù)必只選擇與您的業(yè)務(wù)相關(guān)的語(yǔ)言和位置。 例如，如果您在公司附近特定區(qū)域內(nèi)提供送貨服務(wù)，可選擇與該區(qū)域相關(guān)的國(guó)家、地區(qū)、區(qū)域或城市，而不要選擇"所有國(guó)家/地區(qū)"。
制作針對(duì)性強(qiáng)的廣告組。
與廣告系列相同，每個(gè)廣告組都應(yīng)將重點(diǎn)放在某一種產(chǎn)品或服務(wù)上，從而確保您的廣告可以吸引到最符合條件的用戶。 制作關(guān)鍵字或展示位置列表，然后將其分別放入相關(guān)廣告組中。 制作與該列表直接相關(guān)的廣告。 例如，如果您銷(xiāo)售 MP3 播放器，且已按品牌組織了廣告系列，則可根據(jù)每一品牌的不同型號(hào)制作多個(gè)廣告組。
避免在廣告組之間使用重復(fù)的關(guān)鍵字。
對(duì)于同一廣告客戶的特定關(guān)鍵字，Google每次只會(huì)展示該廣告客戶的一個(gè)廣告，因此沒(méi)有必要在不同的廣告組和廣告系列中加入重復(fù)的關(guān)鍵字。 相同的關(guān)鍵字會(huì)彼此競(jìng)爭(zhēng)，只有效果較好的關(guān)鍵字才會(huì)觸發(fā)廣告。
網(wǎng)站
歸根結(jié)底，您網(wǎng)站的好壞決定您廣告的轉(zhuǎn)換效果。因此，請(qǐng)確保您的網(wǎng)站設(shè)計(jì)能夠讓用戶完成您期望的步驟。
引導(dǎo)用戶訪問(wèn)正確的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)。
一般的互聯(lián)網(wǎng)用戶會(huì)迅速?zèng)Q定是停留在某個(gè)網(wǎng)站，還是轉(zhuǎn)而訪問(wèn)其他網(wǎng)站。 當(dāng)用戶點(diǎn)擊您的廣告時(shí)，目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)應(yīng)該清楚地展示您在廣告中提供的信息或產(chǎn)品。 如果用戶不能馬上找到促使他們點(diǎn)擊您廣告的內(nèi)容，他們很可能會(huì)離開(kāi)您的網(wǎng)站，而不會(huì)帶來(lái)任何轉(zhuǎn)換。
測(cè)試有效網(wǎng)站內(nèi)容的方法。
建議您嘗試網(wǎng)站優(yōu)化工具，這樣就不用憑猜測(cè)來(lái)判斷什么樣的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容會(huì)帶來(lái)最多轉(zhuǎn)換。 使用該工具，您可以測(cè)試目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)或其他任何網(wǎng)頁(yè)不同版本的文字、圖片和布局， 結(jié)果將顯示哪些內(nèi)容對(duì)增加網(wǎng)頁(yè)的轉(zhuǎn)換次數(shù)和投資回報(bào)率最為有效。
評(píng)估您的網(wǎng)站設(shè)計(jì)。
仔細(xì)檢查您網(wǎng)站的整體布局及功能。 有吸引力、便于瀏覽、信息豐富的網(wǎng)站更容易產(chǎn)生收益。 您不妨考慮使用 Google Analytics（分析），更好地了解您網(wǎng)站的效果。
牢記用戶體驗(yàn)的重要性。
當(dāng)您設(shè)計(jì)或重新設(shè)計(jì)目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)或網(wǎng)站時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮用戶體驗(yàn)。 例如：
* 將重要信息及圖片置于頁(yè)面左上部，因?yàn)橛脩舻难酃庖话銜?huì)首先投向這一區(qū)域。
* 使用戶只需通過(guò)三次或更少次數(shù)的點(diǎn)擊即可看到其希望看到的內(nèi)容。
* 刪除彈出式和背后彈出式窗口。
* 簡(jiǎn)化用戶完成交易的過(guò)程。
